Kurumsal web sitesi nasıl olmalı?

Kurumsal sitenin üç sorusu

Ziyaretçi ilk ekranda üç sorunun cevabını arar: bu şirket ne yapıyor, kimin için yapıyor ve neden ona güvenmeliyim. Sitedeki her bölüm bu üç sorudan birine cevap vermeli; vermiyorsa yer kaplıyordur.

Kurumsal sitelerde en sık görülen sorun, şirketin kendisini değil sektörünü anlatması: “kaliteli hizmet”, “müşteri memnuniyeti” gibi her firmanın söyleyebileceği cümleler. Somut olan akılda kalır: kaç proje, hangi alanlar, hangi şehirler, hangi işler.

İlk ekran: şirketi tek sahnede anlatmak

İlk ekran şirketin ölçeğini ve karakterini hemen hissettirmeli. Bunu bazen tek bir güçlü görüntü, bazen hareket yapar.

Üçay 360'ta açılış kaydırmayla ilerleyen bir film: mağazadan eve, ısı pompasından bataryaya, elektrikli araç şarjından güneş panellerine markanın bütün hizmetleri tek sahnede dolaşılıyor. DBH Group'ta ise grubun logosu bir mozaikten kurulup sahneye dönüşüyor; ziyaretçi daha ilk saniyede birden fazla alanda çalışan bir grupla karşı karşıya olduğunu anlıyor.

Hizmet yapısı: her alanın kendi yeri

Birden fazla alanda çalışan şirketlerde en kritik karar, hizmetlerin nasıl gruplanacağı. Ziyaretçi kendi ihtiyacını iki tıklamada bulmalı; menü şirketin iç organizasyonunu değil, müşterinin aradığını yansıtmalı.

DBH Group'un ana sayfasında grubun altı alanı (inşaat, gayrimenkul, maden, teknoloji, enerji ve turizm) kaydırdıkça tam ekran bölümler halinde akıyor. Her alan kendi görüntüsü ve kısa açıklamasıyla ayrı bir durak; hepsi tek bir grup kimliğinin altında.

Arama motoru açısından da her ana hizmetin kendi sayfası olması önemli: “ısı pompası”, “güneş paneli” ya da “elektrikli araç şarj istasyonu” arayan biri, tüm hizmetlerin tek paragrafta geçtiği bir sayfaya değil, o hizmetin anlatıldığı sayfaya gelmeli.

Güven veren bölümler

Kurumsal sitede güven, iddiayla değil kanıtla kurulur:

• Gerçek projeler ve referanslar: mümkünse görselleri ve kısa sonuçlarıyla.
• Gerçek fotoğraflar: stok görsel yerine şirketin kendi işleri, mekânı, ekibi.
• Açık iletişim: adres, telefon, e-posta ve her sayfadan ulaşılabilen bir form.
• Yasal metinler: KVKK aydınlatma metni ve çerez bilgilendirmesi.
• Tanıtım materyali: indirilebilir katalog ya da tanıtım filmi varsa siteden erişilebilir olmalı.

Tasarım dili şirketin karakterini taşımalı

Renk, tipografi ve hareket şirket hakkında cümlelerden önce konuşur. Ölçülü bir mimari marka ile genç bir teknoloji markası aynı dili kullanmamalı.

The Lock Adres Barbarossa'da projenin taş, ışık ve suyla kurulan mimari dili sitenin tonunu belirliyor: gün batımında bir açılış, ölçülü tipografi ve projeyi, konumu, tanıtım filmlerini ve e-kataloğu taşıyan sade bir akış. Sitedeki sakinlik, projenin “zamanın içinde zamansız mimari” fikrinin bir parçası.

Telefon ve hız

Kurumsal sitelerin ziyaretçilerinin büyük kısmı telefondan gelir; tasarım masaüstünde güzel görünüp telefonda yavaş açılıyorsa ilk izlenim kaybedilir.

Videolar ve büyük görseller sitenin karakterini taşır ama doğru hazırlanmazlarsa sayfayı ağırlaştırır. Görseller ekran boyutuna göre sunulmalı, video telefon için ayrıca sıkıştırılmalı, hareketler cihazı yormayacak şekilde kurulmalı ve her şey gerçek telefonlarda denenmeli.

Arama motoru ve yapay zekâ için hazırlık

Bir site yayına çıktığında kendiliğinden bulunmaz. Temelden doğru kurulmuş bir site, sonradan yapılacak her SEO çalışmasının zeminidir:

• Her sayfanın kendi başlığı ve açıklaması; başlıkta o sayfanın arandığı ifade.
• Metnin görselin ya da animasyonun içinde değil, sayfanın kendisinde olması.
• Şirket, hizmet ve iletişim bilgilerini arama motorlarına tarif eden yapılandırılmış veri (schema).
• Site haritası ve Google Search Console kaydı.
• Birden fazla dil varsa her dilin kendi adresi ve aralarındaki bağlantı (hreflang).
• ChatGPT, Perplexity gibi yapay zekâ arama motorlarının siteyi okuyabilmesi için açık bir robots.txt.

Yayından sonra

Kurumsal site bir kez yapılıp bırakılan bir broşür değil. Yeni projeler, haberler ve referanslar eklendikçe site güncel kalır, arama motoru da bunu fark eder.

Yayından önce kimin hangi içeriği güncelleyeceği, form mesajlarının kime düşeceği ve ziyaretçi verisinin nasıl izleneceği netleşmeli. Formu dolduran bir müşterinin mesajı kimsenin bakmadığı bir kutuya düşüyorsa, sitenin bütün emeği boşa gider.

Yayından önce kontrol listesi

Kurumsal sitenizi yayına almadan önce bunlara bakın:

• İlk ekran şirketin ne yaptığını tek cümlede söylüyor mu?
• Her ana hizmetin kendi sayfası var mı?
• Gerçek projeler ve görseller kullanıldı mı?
• İletişim formu her sayfadan ulaşılabilir mi, mesajlar doğru kişiye gidiyor mu?
• Site telefonda, mobil veriyle hızlı açılıyor mu?
• Her sayfanın başlığı ve açıklaması ayrı mı?
• KVKK ve çerez metinleri yerinde mi?
• Site haritası Search Console'a gönderildi mi?

Kısa cevaplar